OM : « Il est horrible », le maire de Marseille flingue le nouveau logo sans filtre

Benoît Payan n’a pas pris de gants. Invité sur BFM Marseille dans la soirée du 23 avril 2026, l’édile phocéen a lâché une bombe sur l’identité visuelle de l’Olympique de Marseille, qualifiant le nouveau logo d’« horrible » et réclamant que « l’erreur soit réparée ». Un coup de gueule retentissant qui relance une polémique déjà bien enflammée.

Il y a des critiques que l’on attend. Des supporters en colère, des consultants en branding qui décortiquent les courbes, des anciens joueurs nostalgiques du blason d’antan. Mais quand c’est le maire de la ville lui-même qui monte au créneau pour flinguer le logo de son club, on entre dans une autre dimension.

C’est pourtant ce qu’a fait Benoît Payan, mercredi soir, sur le plateau de BFM Marseille. Sans filtre, sans diplomatie, sans détour. « Il est horrible, il faut réparer l’erreur ! » — trois mots, deux exclamations, une sentence sans appel. Le premier magistrat de Marseille venait de dire tout haut ce que des milliers de Marseillais pensent tout bas depuis le 8 avril dernier, date à laquelle l’OM a officiellement dévoilé son nouveau logo.

Un rebranding qui ne passe pas

La refonte visuelle de l’Olympique de Marseille avait fait l’effet d’une douche froide dès son lancement à la mi-avril. Entre les forums de supporters en ébullition, les designers amateurs qui proposaient leurs versions alternatives sur les réseaux sociaux, et les échos tendus rapportés autour de la Commanderie, le club naviguait déjà dans des eaux troubles. Le contexte n’aide pas : l’OM traverse une période financièrement délicate, avec un déficit record qui plombe l’ambiance en coulisses.

Dans ce climat, la prise de position publique et musclée d’un élu — qui plus est le maire — prend une résonance toute particulière. Payan ne parle pas en tant que simple fan. Il parle au nom d’une ville entière, dont l’identité est intimement liée à celle de son club. L’OM n’est pas qu’un club de football à Marseille : c’est un patrimoine, une religion civile, un symbole que l’on ne retouche pas à la légère.

Un maire fan… et furieux

Ce qui rend la sortie de Payan d’autant plus savoureuse, c’est son caractère inattendu. On n’attendait pas l’Hôtel de Ville sur ce terrain. Et pourtant, le coup de gueule de l’édile s’inscrit dans une longue tradition marseillaise : celle où tout le monde a son mot à dire sur l’OM, du pêcheur du Vieux-Port au conseiller municipal.

La déclaration a immédiatement circulé sur les réseaux spécialisés et les sites dédiés au club, sans encore faire irruption dans les colonnes de L’Équipe ou sur les antennes de RMC. Mais à l’heure des algorithmes et de Google Discover, ce type de prise de position virale a tôt fait de franchir les frontières du microcosme footeux.

Et maintenant ?

La balle est dans le camp de la direction olympienne. Pablo Longoria et ses équipes vont-ils entendre la grogne — institutionnelle, désormais — qui monte autour de ce logo ? Rien n’indique pour l’heure un recul du club. Mais quand le maire d’une ville de 900 000 habitants qualifie publiquement votre rebranding d’erreur à réparer, l’ignorer relève de l’art délicat de la sourde oreille.

À Marseille, on le sait : le silence aussi peut être assourdissant.