Lors de leur rencontre contre Lille en Ligue des champions, les joueurs du Sturm Graz ont été aperçus portant des maillots blancs couverts d’un large scotch noir, dissimulant ainsi leur sponsor principal.
Bien que la première explication ait été de lier cela à la Loi Évin, qui interdit la publicité pour les boissons alcoolisées en France, la réalité est bien plus nuancée.
Le sponsor du club autrichien, la marque de bière Puntigamer, est en effet omniprésent, jusque dans le nom du club, SK Puntigamer Sturm Graz. Cette situation n’était pas nouvelle, le même phénomène s’étant produit lors de leur précédent match en France contre Brest, où le nom du sponsor avait été remplacé par une référence aux chants des supporters. Cependant, pour ce match contre Lille, le club avait prévu de mettre en avant l’association SOS Villages d’Enfants, mais ce projet a échoué au dernier moment en raison de l’opposition de la brasserie Puntigamer.
L’entreprise, via un communiqué, a justifié cette décision en expliquant qu’il lui était impossible d’associer son image à des actions concernant les enfants. En tant que producteur d’alcool, Puntigamer met en avant une politique de responsabilité sociale et refuse toute association avec des initiatives touchant à l’enfance. Ce retournement de situation a provoqué de vives réactions en ligne, certains s’indignant de ce qui a été perçu comme une occasion gâchée de soutenir une cause noble. Le Sturm Graz, pour sa part, n’a pas encore pris position publiquement sur cette décision.